Objectifs
Comment fédérer les collaborateurs de la Banque Populaire Grand Ouest et donner envie à d’autres talents de la rejoindre ?
Traduction créative
En créant un concept qui met le collaborateur au cœur : Place à vous !
Plus qu’une promesse, c’est un engagement que la Banque prend envers ses équipes et les candidats : en rejoignant le collectif, ils sont certains que leur employeur sera attentif à ce qu’ils trouvent, non pas une place, mais LEUR place : celle qui exprime pleinement qui ils sont.
Déploiement
De la campagne média (ciné, affichage agence, digital, social media) en passant par tous les outils, toutes les actions en faveur d’une expérience collaborateur et candidat au top, tout a été repensé aux couleurs de Place à vous.
Place à vous,
avec nous.
Le film manifeste « Place à vous » a été central dans la réussite de la stratégie marque employeur. D’abord en interne : les 44 acteurs de ce film sont tous des collaborateurs de la BPGO, rôles contribuant à leur fierté d’appartenance. Chacun d’entre eux a pu profiter d’une véritable expérience « tournage » et découvrir les coulisses d’une production : casting, maquillage, coiffure, costume, mise en scène… Et bien sûr en externe : ce film plutôt rupturiste dans le domaine bancaire, dans le fond et dans la forme, a été diffusé lors de 2 vagues de campagne massives dans tous les cinémas du Grand Ouest !
Un déploiement
intégral
Une vidéo valant mille mots, voici celle qui dévoile le dispositif qui nous a fait gagner le Prix Or Com&Médias 2022, Catégorie Marque Employeur.
Une expérience candidat
tout sauf standard
Tout le monde cherche à recruter les meilleurs talents. Dans la banque ou ailleurs. Il faut donc proposer une expérience originale aux candidats, qui les marque suffisamment pour cliquer sur POSTULER ou faire la différence en entretien. Bpgototheplace.fr, le site carrières ou le jeu de cartes des personnalités sont deux succès en la matière !
L’effet Papillon,
l’histoire continue
Le positionnement de marque installé, « Place à vous » doit continuer à vivre dans la durée. Depuis 3 ans, chaque dispositif interne s’imagine à ses couleurs (Place à mon avenir, Place aux alternants, Place à ma formation…). En externe, la saga cinéma continue avec des films conçus en fonction des besoins métier. Place aux Conseillers Particuliers avec notre dernier opus L’Effet Papillon.
Résultats
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+ 52 000 diffusons
au cinéma, dans 230 salles
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+ 10 000 engagements
en lancement campagne social media
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659 recrutements
en 2021